Все грани чувственности от Ann Summers
6 Ноября 2011
Расслабьтесь и улыбайтесь
Жаклин Голд и 
ее бизнес с завидной регулярностью оказывается в центре скандалов. К примеру, ровно год назад был запрещен рекламный ролик торговой сети на радио. Почти весь трек состоял из звуков, которые обычно доносятся из спальни страстных любовников: вздохов, стонов и всхлипываний. И только в конце ролика говорилось что-то вроде: «Самое откровенное, изящное, сексуальное нижнее белье можно купить в Ann Summers». Власти Великобритании тут же сочли ролик неприличным, и он был изъят из эфира. Сама Жаклин с решением властей, конечно, не согласилась. По ее мнению, британцы - достаточно раскрепощенные люди и «сексуальные», звуки страстной любви не должны их шокировать. Наоборот, ролик полностью соответствует тому товару, который рекламируется: вещицам, которые могут помочь любящим людям испытать всю глубину чувственных удовольствий.
Может сложиться впечатление, что маркетологи Ann Summers намеренно провоцируют общественность. Что ж, немудрено! Чего стоит только пикантная и забавная история противостояния Жаклин и корпорации Apple. В 2007-м году, когда знаменитый аудио плеер Ipad, производимый Apple был на пике популярности, сеть Ann Summers предложила покупателям свой «гаджет». Устройство представляло собой небольшой вибратор, который подключался к плееру и вибрировал в такт проигрываемой музыке. Причем, название устройство носило откровенно вызывающее: Igasm.
Руководство Apple тут же засыпало Жаклин Голд официальными нотами протеста. Скандальная бизнес леди до официальных ответов не снизошла, зато с удовольствием прокомментировала ситуацию для прессы. В частности заявила, что «готова выслать несколько экземпляров Igasm менеджерам Apple, чтобы те расслабились и улыбнулись»... 
Еще один нешуточный скандал разгорелся, когда на прилавках Ann Sammers появилась сексуальная игрушка для женщин од названием Mustafa Shag (примерный перевод – «секс с Мустафой»). Это была резиновая кукла мужчины с восточными чертами лица. На этот раз обиженными оказались мусульмане, которые категорично заявили, что Мустафа – одно из имен пророка Мухаммеда и использовать его в названии «срамной» игрушки недопустимо. Жаклин парировала, что «такая политкорректность граничит с безумием».
Однако настроенная менее пуритански часть британского общества к Ann Summers и ее маркетинговым приемам относится более благосклонно. Многие даже добровольно поддерживают начинания интим-магазинов. Например, однажды работники сети в укромных уголках общественных мест, которые, как нельзя лучше, по их мнению, подходят для занятий сексом, расклеили рекламные стикеры. На наклейках значилось: «Одобрено Ann Summers». annsummers.com. Эта нехитрая идея так понравилась жителям Лондона и других британских городов, что они сами стали разбирать наклейки в магазинах и «метить» подходящие местечки самостоятельно. В результате продажи Ann Summers значительно выросли.
В конце прошлого года Жаклин Голд оказалась в центре внимания желтой прессы уже не по своей воле. Домработница и няня ее дочери пыталась отравить Жаклин, подмешав в суп жидкость для чистки монитора. Вероятно, гувернантка была не вполне психически здоровой, а поводом для этой акции стало «непристойные» поведение и бизнес мисс Голд.
Но скандальной бизнес-леди все нипочем. Она не собирается меняться и продолжает эпатировать публику смелыми высказываниями и откровенными нарядами, которые, по мнению многих, больше подходят моделям мужских журналов, чем преуспевающей предпринимательнице.
К слову выглядит 50-летняя владелица Ann Summer гораздо моложе своих лет и, по слухам, ведет чрезвычайно бурную и разнообразную интимную жизнь. Видимо, подает пример своим клиенткам. Впрочем, такой мисс Голд была далеко не всегда.
Папа, ты не прав!
Компанию Ann Summers основали в 1972-м году братья Ральф и Дэвид Голды, открыв два секс-шопа. Магазины ничем не отличались от сотен таких же, за исключением одной пикантной детали. Названы они были по имени секретарши, несколько лет работавшей на родственников-основателей. За что наемной работнице была оказана такая честь, и можно ли считать это честью вообще, учитывая профиль магазинов, история умалчивает. Можно лишь предполагать, что отношения между братьями Голд и Энн Саммерс несколько выходили за рамки служебных, а название компании изначально было фривольной шуткой ее учредителей.
Через несколько лет после открытия в один из магазинов устроилась подработать на лето 19-летняя дочь
Дэвида Голда - Жаклин. За свою работу она получала смешные деньги (45 фунтов в неделю) и нешуточный стресс. Отцовский магазин, равно как и его клиенты, юной девушке совсем не нравились: тогда Ann Summers был типичным секс-шопом, рассчитанным на мужскую аудиторию.
Впрочем, как показала история, не по душе Жаклин пришлась не сексуальная тематика сама по себе, а именно ориентировка на мужчин и обстановка магазина: никакой тебе романтики и красоты. Возможно, уже тогда будущая миллионерша хапланировала магазин интимных товаров своей мечты.
В 1981 году Жаклин стала управляющей Ann Summers и инициировала крутые перемены. Секс-шоп для мужчин очень быстро превратился в эротический бутик для женщин. Тематика магазина сохраняется, но атмосфера и обстановка становится более спокойной, интимной и уютной. Разница примерно как между порно и эротикой: показывают вроде бы одно и то же, но во втором случае – выглядит красивее.
Вход только для девочек
Несмотря на то, что магазин Ann Summers при новой управляющей стал напоминать девичий будуар, большинство англичанок в то время были слишком консервативны, чтобы преодолеть стеснительность и прийти в магазин за желанной «игрушкой». Жаклин решила, что ее потенциальные покупательницы будут более раскованны дома и попала в точку. Нанятые ей сотрудницы ходили по домам и предлагали ознакомиться с товаром. Продажи рванули вверх.
Сейчас этот корпортаивный маркетинговый прием называется «вечеринка от Энн Саммерс» (Ann Summers party). Любая желающая дама может оставить заявку на сайте или по телефону, и в оговоренное время к ней домой на дружеские посиделки придет сотрудница торговой сети с образцами товаров. Чаще всего дамы собираются компаниями подружек. В ходе вечеринки можно посмотреть, примерить, пощупать и попробовать все что угодно. А уже потом заказать в магазине понравившуюся вещь.
Насколько близко и с какими именно товарами дамы знакомятся на подобных party – об этом, конечно, умалчивается. Но изначально никаких ограничений нет, кроме одного: вход на вечеринку только для девочек, никаких мужчин.
За последние 30 лет популярность подобных «девичников» только росла. Масштаб впечатляет: на Жаклин Голд работает 7,5 тысяч устроительниц вечеринок, которые проводят в среднем 4 тысячи мероприятий в неделю!
В то же время и сами покупательницы стали менее стеснительными, и магазины Ann Summers уже не стоят пустыми. Атмосфера изысканного бутика и налет нежной эротики во всем – так можно коротко описать типичную торговую точку сети. Покупательниц встречают продавцы-консультанты одетые только в нижнее белье или ролевые эротические костюмы. К примеру, на первом этаже – соблазнительные медсестры, а на втором – сексапильные дьяволицы.
Дамское белье Ann Summers – визитная карточка всей торговой сети. Здесь очаровательных покупательниц ждет огромный выбор. От нежных «домашних» комплектов до вызывающе-откровенных, от классических пижам до замысловатых конструкций в стиле БДСМ. Постоянные покупательницы в числе других достоинств этой торговой марки называют наличие в ассортименте всех размеров. Этим могут похвастаться далеко не все сети, торгующие бельем. В Ann Summer даже обладательница очень пышных форм не будет ограничена в выборе.
Несмотря на большую популярность белья, торговая сеть не отходит и от интимной составляющей. «Игрушки» представлены здесь в огромном ассортименте, который регулярно пополняется новинками. Бестселлером же на протяжении нескольких лет остается фаллоимитатор The Rampant Rabbit (в переводе - Бешенный Кролик). Ежегодно продается 2 млн экземпляров. Своей популярностью он обязан сериалу «Секс в большом городе» одна из серий которого едва ли не полностью была посвящена этому дамскому угоднику.
Догоним и перегоним Европу!
К сожалению для многих пар, желающих разнообразить свою интимную жизнь с помощью различных игрушек, сексуального белья и прочих вещиц личного характера, надежды на то, что магазины Ann Summers в обозримом будущем появятся в России или в других странах СНГ, пока нет. Торговая сеть почти полностью сосредоточена в Великобритании. Исключения составляют лишь несколько магазинов в близлежащих Испании и Ирландии.
Это печально. Если современные магазины нижнего белья на территории бывшего союза уже появились, то торговые точки по продаже интим-товаров как будто застряли в середине 90-х. Все те же тесные полуподвальные помещения (вариант – переделанная квартира на первом этаже жилого дома), не самый приветливый персонал и товар сомнительного качества. Сравнивать с цивилизованными европейскими секс-шопами, просто смешно.
К счастью, у нас есть Интернет, который, как известно, наше все. А у Ann Summers есть отличный онлайн-магазин annsummers.com. Он, как и многие другие, расположенные в Европе, не осуществляет доставку в Россию и страны СНГ. Но и это не проблема. Сделать покупки на annsummers.com можно с помощью сервиса Alfaparcel. О том, как это осуществить, подробно описано здесь .
Купить в Ann Summers неповторимое нижнее белье, ароматные свечи, духи и прочие атрибуты соблазнения любимого или любимой, не выходя из дома, проще простого! А при оформлении заказа стоит заглянуть на странички с интимными игрушками. Цены для жителей СНГ опять же могут показаться не слишком низкими. Но стоит учитывать, что больше 90% подобной продукции, продаваемой в России, ввозится из стран Азии, и качество ее порой абсолютно непредсказуемо. Безопасность изделий Ann Summers подтверждена множеством европейских сертификатов и исследованиями врачей. К тому же огромная часть ассортимента продается с неплохими (до 30-40%) скидками, которые мы всегда рекомендуем искать в британских онлайн-магазинах.
Каждая единица товара снабжена на сайте Ann Summers не только подробным описанием и картинками, но и небольшим видеороликом, позволяющим увидеть изделие во всех ракурсах и выбрать то, что нужно.
В Интернете стесняться незачем
Кто-то может возразить: «Зачем вообще покупать эту гадость?». Или «это пошло». Или «этим
интересуются только извращенцы». Глупости. Давайте обратимся к фактам. По подсчетам одного из наиболее известных в мире сексологов Альфреда Кинзи, мастурбацией периодически занимаются 92% мужчин и 63% женщин. Вряд ли жители России и стран СНГ принципиально отличаются в этом отношении от американцев или британцев. При этом если во Франции на одну женщину приходится в среднем 2,5 фаллоимитатора, то в России на порядок меньше.
По всему выходит, что в ход идут подручные средства. То, что наши соотечественницы получают гораздо меньше удовольствия от чувственной стороны жизни – еще полбеды. Хуже, что нестандартное использование предметов домашнего обихода очень часто приводит к травмам: об этом прекрасно осведомлены бригады скорой помощи, а также травматологи и хирурги, которым регулярно приходится извлекать самые неожиданные предметы из самых укромных мест. Зачем изобретать велосипед? К чему уподобляться герою комедии «Американский пирог»? Не проще ли сделать заказ в Ann Summers? Дерзайте! В Интернете стесняться некого.
К слову, согласно опросу, проведенному компанией Durex, только 59% россиян довольны своей сексуальной жизнью (у тайцев, например, удовлетворенных 90%). Не пора ли приложить усилия, чтобы исправить эту грустную статистику?
Откройте для себя новые грани чувственности с интернет-магазином Ann Summers!
